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《王者荣耀》再次印证游戏IP背后的商业价值与长线运营价值

娱乐新闻 2021-08-04 18:03111网络整理佚名

2020年,《国王的荣耀》日均活跃用户达到1亿,成为全球首款日均活跃用户达到“1亿”的游戏产品

作为中国最有价值的自主开发游戏IP之一,《国王的荣耀》早已不仅仅是一款竞技游戏,而是一款涵盖电子竞技、电视剧、动画、舞台剧、虚拟偶像等领域的游戏矩阵,并从游戏文化IP提升为民族文化IP

《荣耀之王》的成功再次印证了自主开发游戏IP背后的商业价值和长期运营价值。随着自主开发游戏IP价值的凸显,越来越多的企业开始关注并加大自主开发的投入。这种知识产权已经成为更多游戏企业的核心自有资产之一

7月31日,作为第十九届中国欢乐大会唯一深度合作的财经媒体,记者在“2021中国数字内容产业资本峰会”上获悉,近五年来,Top50自主开发游戏IP累计流量超过5000亿元,而国内市场是中国自主开发游戏IP的主要驱动力,未来Top50自主开发游戏IP的商业化潜力巨大,市场机会巨大

手机游戏是主力军

根据Gamma data发布的《2021年中国自主开发游戏IP研究报告》,前50名自主开发游戏IP收入从2016年的20%增长至2016年的20%715.到2020年,7亿元人民币已增至1456亿元人民币,近五年累计流量超过5000亿元人民币,呈现稳定上升趋势

《每日经济新闻》记者注意到,Top50自主开发游戏80%以上的IP是在国内市场获得并占领国内市场的43.8%的游戏市场份额,国内市场是中国自主开发游戏IP的主要起点。同时,手机游戏的快速发展也成为Top50自主开发游戏IP收入增长的主要驱动力

数据显示,在前50名自主开发游戏IP中,客户端游戏占第一代IP的比例为50%,手机游戏原生IP占44%。经过多年的发展,2020年手机游戏领域50强自主开发游戏IP收入将达到70%84.2%

根据用户Gamma数据的调查结果国内娱乐新闻,自主开发的游戏IP确实有很好的市场机会。尽管一些用户对成熟的IP改编游戏(如《国人》和电影电视作品)表现出一定的兴趣,但他们也对童话和历史故事感兴趣。基于这种文化IP改编的游戏将不局限于原有的IP架构,游戏开发者将拥有更高的自由度,不受版权所有者的限制

具体到游戏类型,MMORPG和turn RPG是IP衍生游戏的大部分领域,许多早期IP产品都是这种类型。但在2020年to50自主开发游戏IP流量分布中,MMORPG由于竞争激烈,长期运营能力不足,仅排名第三;相比之下,基于圆形的RPG和MoBa在商业化方面稍好一些,排在前两位。其中国内娱乐新闻,MoBa凭借单头产品强大的收入能力保持了较高的市场份额

在国内市场之外,随着越来越多的游戏公司加速布局全球市场,尽管2020年Top50自主开发游戏IP的海外流量仅占其总收入的1.2%,最高235.@3亿元,但增长速度非常可观。连续多年保持50%以上的增长速度

值得注意的是,中国目前自主开发的游戏IP在日本和韩国的收入占比超过美国和一些离岸国家。然而,近年来,一些中国自主开发的IP游戏成功进军欧美市场,为行业带来了新的体验,如尤米娅的《上帝原版》和莉莉丝的《民族觉醒》。它们既不适应基于中国文化的知识产权,也融合了更多的中国文化内涵

自主开发的游戏IP加速泛娱乐

除了巨大的商业潜力外,游戏IP的长期运营和可持续发展也日益成为各大游戏公司和业界人士经常讨论的焦点

今年,“元宇宙”已经成为相互娱乐行业最热门的话题。事实上1号站登录网站,每个游戏从业者都渴望创造自己的“游戏世界”。目前1号站平台,游戏IP的发展已不再局限于单一领域,而是继续在动漫、音乐、影视剧等领域进行延伸发展和长期运营

根据《2021中国自主开发游戏IP研究报告》1号站网站,在前50名自主开发游戏中,所有IP都有扩展布局,且大部分IP都有多个领域。超过一半的企业在音乐、周边地区和动漫方面都有布局。一些企业甚至投入数千万甚至数亿资金,在特定领域进行深度培育,并尝试在其他领域打造head文化产品。其中,在Top50自主开发游戏IP的泛娱乐布局中,音乐是IP布局最相关的领域,共有41个游戏IP布局。主要联动方式包括主题曲、游戏配乐、音乐专辑等,如《武侠爱》在线版3系列专辑销量超过2000万张,累计播放量超过10亿次

布局和动画的游戏IP数量仅次于音乐,分别为33和31。作为自主开发游戏IP布局频繁的区域,一方面,周边产品能够满足用户的情感寄托。另一方面,外围布局相对简单,成本相对较低。目前,多个自主研发的IP外围产品的在线销售规模已达数千万甚至数亿元,未来商业空间可以挖掘

记者注意到,由于游戏IP具有很强的文化属性,在扩展中,60%的自主开发游戏IP参与了文化链接。博物馆、音乐戏剧、非物质文化遗产和古建筑日益成为自主开发游戏IP的文化链接对象

从Gamma数据的用户调查来看,各种文化主题都有更多的核心受众群体。目前,用户最关注的是现代主题、神话/传说和科幻主题。现代题材和科幻题材影响较大的自主知识产权都是近10年或5年内产生的知识产权。虽然目前西方幻想和魔术主题的竞争非常激烈,但用户的偏好相对较低。其中,《西游记》、《三国演义》和《山海经》在游戏用户对各种中国文化主题的偏好研究中排名前三

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