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BBC全球新闻如何在这场应急战中实现流量和口碑双丰收

国际新闻 2022-02-06 15:11159网络整理佚名

编者按:本文来自微信公众号“全美派”(ID:quanmeipai),由腾讯传媒撰写。36氪经授权发布。

3月,BBC旗下的国际新闻平台BBC Global News(以下简称BBC Global News)创下了在线观看量和视频观看量的新纪录。但作为一个 24 小时更新的国际新闻平台,在全球 77 个城市拥有 60 个国际办事处和 4000 名记者,在增加内容输出的同时,其巨大的规模也意味着它需要在远程工作方面做出巨大的改变。调整和改变。

根据分析公司 AT Internet 的数据,3 月份,BBC 世界新闻每月的页面浏览量为 15 亿次,每月视频浏览量为 6100 万次。尽管近几个月来这些数字有所下降,但仍远高于之前的水平。

除了具有代表商业价值的高聚合流量外,BBC 全球新闻在“可信赖的新闻来源”分析指标中也得分很高。

后疫情时代,面对疫情防控常态化趋势,未来很长一段时间内如何切换到大规模远程协作的新方式全球近期新闻,如何保证质量内容制作的同时保证内容制作的数量,是这场博弈中的全球媒体。面临的共同挑战。

本期全媒体集团(ID:quanmeipai)独家整理Digiday最新文章,一起来看看BBC环球新闻如何在这场紧急大战中实现流量和口碑双丰收。

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远程新闻制作和广播:喜忧参半

使在线新闻快速适应远程工作环境并不困难,真正的挑战是让电视新闻每天 24 小时不间断地滚动。

“对于电视新闻来说,这是一个艰难而发人深省的时期,”威尔金森说。“人们不想进办公室,我们必须迅速调整人员安排,以确定谁可以来新闻编辑室,谁可以在家制作电视以保持直播。进展顺利。情况正在改变一切。”时间,而且要跟上新闻需要太多的工作。”

同时,电视节目也必须大大简化。为了保持社交距离,电视新闻只能依靠 Zoom 视频进行对话和采访。不过,好的一面是,形势的紧迫性也让观众对节目的质量更加宽容,更容易邀请到国际名人和商界领袖等高层受访者。

5 月中旬,BBC 全球新闻还推出了新的电视节目《冠状病毒:你的故事》,由 Philippa Thomas 主持,展示世界各地生活受到疫情影响的人们的故事。

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远程工作的各个方面全球近期新闻,例如团队内的协作,都需要比平时更多的时间和精力。对于 BBC Global News,编辑和后期制作非常耗时,因为他们必须处理低质量的音频。当内容涉及更多的利益相关者时,内容编辑的过程变得更加复杂。

“下一步(后期制作)是将节目列入播放清单。我们从未尝试在办公楼外这样做,”威尔金森说。“这将需要更长的时间和技术升级。”

内容升级继续宅家,让报道带你到“远方”

在 BBC 全球新闻平台上,旅游垂直行业创造了新的历史。其 4 月份的独立访问者同比增长 34%,页面点击量环比增长 9%。

BBC全球新闻内部数据显示,用户通过搜索打开新闻,然后在五个非新闻的垂直栏目中阅读更多与疫情无关的内容。即使在 3 月份,当读者对疫情信息的需求量最大时,非新闻内容仍占总页面浏览量的三分之二。

“我们正在探索如何让一个地方变得独特而有趣。现在,不仅仅是向读者介绍当地的酒店1号站登录,更重要的是让人们了解当地的风俗、历史和文化。” BBC 全球新闻内容编辑总监“即使你不能旅行,人们(远方)的兴趣也不会轻易改变,”玛丽·威尔金森说。“在家隔离的人现在有更多的时间和期望去旅行。”

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广告商认为非新闻内容旁边的这些广告位更安全。在广告收入与澎湃新闻流量不匹配的当下,旅游栏目的亮眼表现无疑是个好消息。

随着亚洲等地区疫情好转和经济复苏1号站娱乐网站,相关营销活动也将重启。据 BBC 全球新闻首席执行官吉姆·伊根 (Jim Egan) 称一号站平台注册,许多航空公司和旅游公司正在与 BBC 全球新闻进行谈判,以便在旅行限制放松后尽快恢复广告活动。

疫情新闻,严肃但必要

在BBC全球新闻网站上,5月全球最热门的新闻是金正恩5月2日再次公开露面,而在英国,与疫情相关的新闻依然位居榜首。

“现在大多数人都对这些故事感兴趣,但对我们来说,一个巨大的挑战是确切地知道读者是否对类似主题的内容感到厌倦,或者有新的阅读需求,”威尔金森说。

未来,BBC全球新闻将重点关注疫情下全球经济的疲软,以及疫情如何影响社会的方方面面。“这不是一个真正的积极主题,但它绝对很重要。”

尽管 BBC Global News 正在努力适应新的挑战,满足新的需求,并为远程报道的适应程度树立了良好的榜样,但威尔金森也承认:“如果继续保持社交距离,我也很困扰,在没有什么比面对面的采访更有价值的了。”

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